Chers directeur.rice.s marketing, et responsables com, vous cherchez à vous démarquer dans un marché saturé et stagnant ? Vous le savez certainement, mais OUI une approche de contenu bien pensée et exécutée peut faire toute la différence… Et non ChatGpt ne saurait remplacer un brand content manager.

La création de contenu est aujourd’hui LE pilier de toute stratégie de marketing digital. Elle sert non seulement à attirer et à engager les clients, mais aussi à renforcer votre visibilité en ligne tout en crédibilisant le discours de la marque. Que vos clients soient BtoB ou BtoC nul ne peut faire l’impasse sur une bonne stratégie de contenu.

3 raisons de produire du contenu

1. Attirer et Engager le Public

Un contenu de qualité attire l’attention des utilisateurs et les incite à interagir avec votre marque. Les articles de blog, les vidéos, … et les publications sur les réseaux sociaux sont des outils efficaces pour capter l’intérêt de votre audience cible.

Le contenu crée des occasions de visite ! En effet, plus de 90 % des expériences en ligne commencent avec un moteur de recherche. Que ce soit pour trouver des informations, des produits ou des services, les utilisateurs se tournent vers les moteurs de recherche. Google à lui seul traite plus de 5,6 milliards de recherches par jour (source)… CQFD non ?

2. Améliorer le SEO

Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche, en d’autres termes le SEO (et oui c’est encore un métier) aide à améliorer le classement de votre site web sur Google. Produire du contenu, c’est aussi répondre aux besoins algorithmiques des moteurs de recherche, et apparaitre dans les recherches internautes.

En intégrant des mots-clés pertinents et en fournissant des informations précieuses, vous augmentez les chances d’être trouvé par ceux qui recherchent des solutions que votre entreprise propose. En effet, aujourd’hui, l’internaute commence par chercher des réponses à ses questions en les posant à Google (ou chatGPT)… qui s’alimentent avec des contenus web 😉

Selon le dernier rapport We are social, en moyenne 7 raisons sont citées par les internautes pour lesquelles ils utilisent internet. La première est de trouver de l’information. 

3. Renforcer la Crédibilité et la Confiance

Produire un contenu pertinent et informatif positionne votre entreprise comme une autorité dans votre domaine. Cela renforce la confiance des clients potentiels et les incite à choisir vos services plutôt que ceux de vos concurrents. Toujours selon We are Social, 87% des internautes français vont sur les moteurs de recherches chaque mois, et 32% utilisent les réseaux sociaux pour trouver des informations sur des marques ou des produits.

Produire du contenu de qualité, et répondre aux points de douleur de votre cible (que vous avez préalablement défini) place votre marque en apporteur de solution. L’internaute visite alors votre support (site web par exemple), et crédibilise votre discours.

Les Tendances de Contenu à Suivre en 2024

Nous vous avons éxposé il y a quelques temps les tendances du design graphique en 2024, voici donc quelques tendances en création de contenu à suivre cette année.

1. Vidéo et Contenu Visuel

La vidéo continue de dominer le paysage du contenu. Des formats tels que les tutoriels, les webinaires et les vidéos en direct sont particulièrement efficaces pour engager les utilisateurs et transmettre des informations de manière dynamique. Attention toutefois, à l’heure du social media et de l’engagement, il faut aller plus loin qu’un simple shooting photo. Il faut PENSER sa stratégie de contenu.

2. Contenu Interactif

Les quizz, sondages, et autres formes de contenu interactif augmentent l’engagement en offrant une expérience participative. Ce type de contenu peut également fournir des insights précieux sur les préférences et les comportements de votre audience. Rien de tel qu’une bonne stratégie de micro trotoire en ce moment 🙂 Si tu es actif sur TikTok toi, même tu sais … !

3. Contenu Personnalisé

Enfin, sans surprise, la personnalisation est clé pour créer des expériences utilisateurs uniques. Utiliser des données pour personnaliser vos messages marketing peut significativement augmenter les taux de conversion. En bref, créez du contenu pour créer des occasions de visite, puis utilisez le publicitaire pour recibler ces nouveaux internautes et activer la transformation.

Comment BE INFLUENT Peut Vous Aider

Chez BE INFLUENT, nous mesurons évidemment, l’importance d’une stratégie de contenu bien élaborée. Elle a fait ses preuves chez plusieurs de nos clients.Voici  donc comment nous pouvons vous accompagner.

1. Stratégie de Contenu Sur Mesure

Nous commençons par une analyse approfondie de votre entreprise et de votre marché cible pour développer une stratégie de contenu sur mesure qui répond à vos objectifs spécifiques. Cela consiste à penser et définir une stratégie. La stratégie est le propre d’un expert, d’un senior comme on disait avant ! Aucun junior ou outil d’IA ne peut penser et définir une stratégie personnalisée efficace pour répondre à VOS problématiques. Il faut de l’expérience, un regard macro, une prise de recul, des connaissances métiers, terrains et une véritable analyse concurrentielle pour y répondre.

2. Création de Contenu de Qualité

Créer du contenu en 2024 c’est évidemment … Ecrire des articles de blog, mais aussi produire des vidéos, des interviews, faire des shooting photos, éventuellement réaliser des enregistrements audio … Puis c’est mettre en place une réelle stratégie d’utilisation de ces contenus à travers des différents espaces. Il s’agit de capter votre audience en recherche d’information, et pas de générer de la lassitude parce que vous avez sur exposé votre audience à certains contenus. C’est là que l’expertise d’une agence ou d’un professionnel dont c’est le métier entre en jeu.

Notons que l’uniformisation de vos contenus est importante à travers vos différents supports ! Eparpiller ses créations de contenu entre un alternant, une plateforme d’IA, un  freelance etc ne sera pas productif. Vous produirez du contenu, oui, mais il vous manquera la cohésion STRATEGIQUE qui fera toute la différence. Oui cette vidéo est bien pour Instagram par exemple, mais non elle ne sera pas adaptée à votre GMB.

Nos experts en création de contenu sont spécialisés dans la production de divers formats. Articles de blog, vidéos, ou  publications social media, tous sont pensés et conçus pour engager votre audience. C’est l’uniformité de votre stratégie digitale qui en fait un levier puissant !

3. Optimisation pour le SEO

Nous intégrons les meilleures pratiques SEO dans contenu pour garantir que votre site web gagne en visibilité sur les moteurs de recherche et désormais les plateformes social media, attirant ainsi plus de trafic organique. Ca parait facile … Mais c’est un métier !

La stratégie SEO est une stratégie long terme. Elle vous rend beaucoup plus autonome et moins dépendant qu’une stratégie d’acquisition SEA. C’est aussi à long termes que vous pourrez mesurer la qualité des articles produit avec un brand content manager expert, versus avec ChatGPT… Les etudes montrent déjà que les articles produits par un humain seront bien plus performant à long terme. Et c’est tout l’enjeu d’une stratégie SEO.

4. Gestion des Réseaux Sociaux

Travailler le social Media, c’est évidemment intégrer une stratégie création de contenu poussée…  Vient ensuite la planification de vos publications, l’interaction avec les followers, le community management, et l’analyse des performances, mais c’est encore un autre sujet. Des besoins ? On en parle ?

Ainsi, en 2024, la création de contenu est incontournable pour toute stratégie digitale réussie. Elle permet d’engager votre public cible, mais aussi de renforcer la crédibilité de votre marque. Chez BE INFLUENT, nous nous engageons à vous accompagner dans cette démarche en vous offrant des solutions de contenu sur mesure adaptées à vos besoins. Ne sous estimez pas l’importance d’une bonne stratégie de contenu … sous prétexte de faire quelques économies à court terme.