Face à la crise, comment organiser votre budget digital en 2025 ?

Un client m’a récemment demandé, Anne-Cécile, face à la crise, comment organiser mon budget digital en 2025 ? Et si évidemment chaque sujet est unique, il m’a semblé interessant d’en faire un article, et de rappeler certains éléments.

En cette période où les incertitudes économiques sont omniprésentes, les entreprises doivent faire preuve d’agilité et d’ingéniosité pour maximiser leurs investissements.

Le budget digital ne fait pas exception. Loin d’être un simple poste de dépense, il représente une opportunité stratégique pour développer votre marque et atteindre vos objectifs business. Cependant, l’enjeu réside dans l’équilibre : travailler le ROI tout en maintenant une attention particulière au branding.

Dans cet article, nous allons explorer comment organiser efficacement votre budget digital pour 2025, avec un focus particulier sur l’importance de la création de contenu et du branding.

Redéfinir vos priorités face à la crise

La crise économique a profondément modifié le comportement des consommateurs et les dynamiques de marché. Avant de décider comment allouer votre budget digital, il est essentiel de comprendre ces changements et de redéfinir vos priorités. Voici quelques questions-clés à se poser :

  • Quels sont les canaux qui performent le mieux ? Analysez vos données de performance passées pour identifier les canaux les plus rentables.
  • Comment les besoins de vos clients ont-ils évolué ? Restez à l’écoute de votre audience pour ajuster votre proposition de valeur.
  • Quel est le rôle du digital dans votre parcours client ? Le digital n’est pas uniquement une vitrine, mais un moteur de conversion et de fidélisation

Dans cette réflexion, il est important d’inclure la notion de budget, mais aussi d’équipes et de compétences… Comment êtes-vous structuré ? Quel est le temps disponible ? Vos équipes sont-elles autonomes ? etc …

la création de contenu au cœur de votre stratégie

En 2025, la création de contenu reste un levier incontournable pour attirer, engager et convertir vos clients. Cependant, il ne s’agit pas simplement de produire pour produire, mais de créer un contenu stratégique et de qualité.

Pourquoi la création de contenu est essentielle ?

  • Améliorer votre visibilité : Les algorithmes des moteurs de recherche et des réseaux sociaux favorisent le contenu régulier et pertinent. Avoir un blog sur votre site participe non seulement aux exigences de référencement de Google par exemple, mais crée surtout des occasions de visite sur votre site. Ces personnes qui arrivent naturellement sur votre site, pourront être reciblées ultérieurement grâce au publicitaire.
  • Renforcer la confiance : Un contenu authentique et utile positionne votre marque comme une autorité dans son domaine.C’est encore plus vrai à l’heure ou les nouvelles générations cherchent leur information sur les réseaux sociaux.
  • Soutenir toutes les étapes du funnel de conversion : Du développement de la notoriété à la rétention client, le contenu joue un rôle à chaque étape. En effet, avant de faire acheter, il faut faire connaitre et faire aimer.

Tout simplement pour exister sur le web, il faut être visible. Et pour être visible, il faut produire du contenu. Il ne vous viendrez pas à l’idée de vouloir faire de la radio ou de la TV sans produire des contenus adaptés… Et bien le digital c’est pareil, sauf que désormais la durée de vie de vos contenu est courte. C’est pourquoi il faut apprendre à optimiser le contenu que vous créez.

Funnel de conversion

Source : foliweb

Comment optimiser votre budget contenu ?

  1. Priorisez la qualité sur la quantité : Un contenu bien pensé aura un impact plus durable qu’une multitude de publications superficielles. Réduire les budgets shooting, tournage n’est pas judicieux.
  2. Adoptez le recyclage de contenu : Transformez un article de blog , vidéos ou publications sociales pour maximiser sa portée.
  3. Utilisez l’IA : Des outils comme ChatGPT peuvent vous aider à créer des bases de contenu tout en réduisant les coûts.

La creation de contenu digitale

Le ROI : un indicateur, pas une fin en soi

Dans un contexte de restriction budgétaire, l’obsession du retour sur investissement (ROI) peut être tentante. Cependant, se concentrer uniquement sur le court terme peut mettre en péril des initiatives cruciales pour votre marque.

Pourquoi ne pas négliger le branding ?

Le branding joue un rôle fondamental dans la perception de votre marque et la fidélité de vos clients. Une bonne stratégie de branding permet :

  • D’augmenter la valeur perçue de vos produits ou services, et donc de maintenir un niveau de marge.
  • De créer une émotion et un lien durable avec votre audience.
  • De vous différencier dans un marché saturé.

Le contenu social media joue un rôle essentiel. Il permet de travailler la considération, ce moment clé où un consommateur passe de la simple curiosité à l’intérêt réel. Les contenus de marque jouent un rôle crucial pour la découverte et la confiance.

Comment intégrer le branding à votre budget digital ?

  • Allouez une partie de votre budget à des campagnes de notoriété sans attendre de ROI immédiat.
  • Investissez dans des supports visuels et narratifs qui racontent votre histoire de marque. Travaillez le story telling, incarnez votre marque …
  • Faites appel à des influenceurs ou créateurs de contenu pour humaniser votre communication.

Le ROI un indicateur pas une fin en soi

Répartir stratégiquement votre budget EN 2025

Une fois vos priorités claires, il est temps de répartir votre budget de manière à maximiser vos résultats. Voici une répartition suggérée :

  1. Création de contenu : 40%

Comme nous l’avons vu, le contenu est le pilier de votre stratégie. Ce budget inclut :

  • La production de contenu visuel (photos, vidéos, audio …).
  • La rédaction de blogs, articles et publications sociale media .
  • Les outils et logiciels pour créer et diffuser du contenu. Scoop OUI c’est important ! Je vois malheureusement encore beaucoup trop en formation, de structures qui n’ont pas de budget pour utiliser les logiciels … Imaginez un boulanger qui n’investi pas dans un four. Comme pourrait-il travailler ?
  1. Publicité digitale : 30%

Investissez dans des campagnes publicitaires ciblées sur des canaux comme Google Ads, Meta Ads ou LinkedIn Ads pour amplifier la portée de votre contenu.

J’ai plusieurs petites précisions sur ce sujet :

  • Veillez à optimiser votre tracking pour suivre vos conversions et optimiser vos résultats publicitaires. Là encore j’ai des clients qui me demandent des campagnes publicitaires alors que nous ne pouvons pas poser de tracking sur les outils tiers qu’ils utilisent. C’est dommage car cela ne nous permet pas d’optimiser la publicité et de gagner en ROI… Imaginer ce même boulanger, qui a un four dont il ne peut régler la température … Il fera du pain, mais sera t-il bon ?
  • Deuxième conseils que je pourrai vous donner, ne mettez pas tous vos oeufs dans le même panier ! Répartissez vos actions, vous gagnerez en sérénité et serez beaucoup moins dépendant des GAFAM.
  1. Branding et notoriété : 20%

Réservez une part de votre budget pour des initiatives centrées sur l’image de marque, comme des collaborations avec des influenceurs , ou de l’écriture d’article de blogs. Ce n’est pas un travail inutile, déjà parce que c’est un job à long termes qui continuera de porter ses fruits (notamment pour le blog) même quand vous n’écrirez plus d’articles. Pour un client sur lequel nous écrivons un article de blog / semaine depuis 2016, c’est en 2024, près de 500 000 personnes uniques qui arrivent sur son site uniquement par la puissance des articles référencés dans GOOGLE. 500 000 personnes que nous pouvons recibler en publicitaire, 500 000 personnes qui découvrent l’environnement et l’histoire de la marque. 500 000 personnes qui ont une meilleure perception de l’enseigne …

C’est important ! Même si la tentation est forte de couper ces budgets long terme quand la crise frappe à la porte, mon expérience de stratège digitale vous répète que c’est une erreur 🙂 Maintenez des actions de branding dans votre budget digital en 2025 !

  1. Analyse et optimisation : 10%

Les outils d’analyse sont cruciaux pour comprendre ce qui fonctionne et ajuster vos stratégies. Prévoyez un budget pour des outils comme SEMrush ou HubSpot… De la même manière prévoyez du temps pour analyser, optimiser, modifier etc …

On me demande souvent « Anne-Cécile c’est quoi ce budget Set Up sur la ligne des budgets publicitaires ? Et bien, c’est tout simplement le temps passé mensuellement à re paramétrer, optimiser, modifier les publicités… Si je laisse tourner une campagne sans la modifier ni l’optimiser, elle va s’user et ses performances s’en ressentiront.

  1. Faire appel à une agence digitale pour maximiser vos efforts

Gérer un budget digital en période de crise peut être complexe. C’est pourquoi collaborer avec une agence digitale comme BE INFLUENT peut faire toute la différence. En tant qu’experts, nous vous aidons à :

  • Définir une stratégie sur-mesure : Alignée avec vos objectifs et vos ressources.
  • Produire du contenu impactant : Qui capte l’attention et génère des résultats.
  • Gérer l’opérationnel : Nous avons notamment déjà tous les outils adaptés.
  • Optimiser vos campagnes : Pour maximiser votre ROI tout en construisant une marque forte.

La aussi la tentation de remplacer votre Social media manager  (ou autre) par un alternant est forte… Attention ! L’agence est un centre de coût oui, mais c’est aussi un réseau d’experts à la pointe des tendances, des actus, avec un regard macro sur le marché.

Faire le choix d’une agence, c’est faire le choix de travailler avec un professionnel dont c’est le métier qui saura vous proposer un service de qualité pour naviguer au mieux en cette période de crise. N’oubliez pas que l’Alternant est en formation …

Vous pouvez choisir d’acheter votre baguette cuite chez Carrefour, ou d’aller chez un boulanger qui travaille un levain naturel… Dans tous les cas vous aurez du pain … Mais qu’en est-il de la qualité ?

En conclusion, en 2025, un budget digital bien organisé est essentiel. En redéfinissant vos priorités, en plaçant la création de contenu au centre de votre stratégie, en équilibrant ROI et branding, et en vous entourant d’experts, vous serez en mesure de tirer parti du digital pour atteindre vos objectifs.

Contactez-nous pour discuter de votre budget digital en 2025. Nous vous aiderons à identifier vos besoins pour construire ensemble une stratégie digitale gagnante.

comment organiser votre budget digital en 2025 ?